Pagespeed: die Webseiten­geschwindigkeit und deren Auswirkung auf das Suchmaschinenranking

Wie auch andere Anbieter stellt Google ein eigenes Tool zur Messung der PageSpeed zur Verfügung. Bereits seit dem Jahr 2011 existiert dieser Onlinedienst von Google. Das Unternehmen Google LLC ist wohl insbesondere durch die gleichnamige Suchmaschine gekannt geworden. Heute bietet das Unternehmen neben der eigenen Suchmaschine zahlreiche weitere Dienste und Produkte an. Ob eigene Karten, Soziale Netzwerke oder auch Betriebssysteme – Google LLC ist breit aufgestellt und bietet seinen Kunden zahlreiche Möglichkeiten. Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung stellt Google verschiedenste Onlinedienste zur Verfügung. So sollte beispielsweise jedem Google AdWords oder auch Google Analytics bekannt sein, der zur Suchmaschinenoptimierung beitragen möchte. Seit 2011 besteht ein weiterer Onlinedienst, der Aufschluss über die Pacespeed einer Webseite geben soll. PageSpeed Insights stellt neben der Messung jedoch auch weitere Funktionen zur Verfügung. Bei Google (PageSpeed Insights) werden folgende Punkte gemessen, um Optimierungen durchführen zu können.

• Ladezeit der Seite: Hier unterscheidet PageSpeed Insights zwischen sogenannten Labdaten und Felddaten. Während Felddaten die echten Erfahrungswerte darstellen, sind Labordaten eher geschätzte und theoretische Werte. Die Ladezeit der Seite. Mit einer Angabe in Sekunden oder Millisekunden gibt das Tool Aufschluss über die Ladezeit. Um eine bestimme Webseite zu überprüfen, lässt sich die URL der jeweiligen Webseite leicht und benutzerfreundlich einfügen. Dessen Ergebnisse werden in Balken dargestellt.

• Ausführungsgeschwindigkeit der einzelnen Treffer, Ereignisse und Nutzerinteraktionen: Die Verwendung des Tools erzielt besonders breite Ergebnisse. So erhalten die Nutzer beispielsweise Aufschluss über die Ladezeit für erste Inhalte oder auch einen Geschwindigkeitsindex.
• Geschwindigkeit des Browsers für die Dokumentenanalyse und das Bereitstellen dieser Ergebnisse für Nutzerinteraktionen

Neben den Ergebnissen selbst werden bei PageSpeed Insights gezielte Verbesserungsvorschläge angezeigt. Diese sind individuell auf die jeweilige Webseite angepasst und können so gezielt zur Optimierung beitragen. Ob das moderne Bereitstellen von Bildern, eine Verbesserung der Scroll Leistung oder auch das Vermeiden von kritischen Anfragen – die Verbesserungsvorschläge von PageSpeed Insights sind vielseitig und geben dem Nutzer einen idealen Überblick.

Um dem Pagespeed zu verbessern, ist zunächst eine Analyse notwendig. Das kann direkt über das Google Tool oder auch mit einem der zahlreich im Web verfügbaren Tools erfolgen. Nach dem Test sollte man bei einem schlechten Ergebnis Schritt für Schritt die Probleme beheben, zum Beispiel Bilder in der Anzahl und Größe reduzieren, unnötige Javascripts entfernen und den CSS-Code optimieren. Auch ein Serverwechsel kann schnell eine deutliche Verbesserung beim Pagespeed bringen.

Hier noch mal einige Möglichkeiten zur Verbesserung des Pagespeeds im Überblick:

• Konfiguration des Servers: Wichtig für einen guten Pagespeed ist ein korrekt konfigurierter Server. Kann der aktuelle Hostinganbieter das nicht leisten, sollte ein Wechsel zu einem anderen Dienstleister in Betracht gezogen werden.

• Server-Antwortzeit reduzieren: Laut Google sollte diese einen Wert von 200 Millisekunden nicht überschreiten. Doch auch Werte von unter 400-600 Millisekunden gelten als gut.
• Bildgrößen reduzieren: In vielen Bildbearbeitungsprogrammen gibt es die Möglichkeit, Grafiken größenreduziert abzuspeichern. Oft heißt diese Funktion „Für Web speichern“ und bringt eine deutliche Reduktion der Dateigrößen mit sich, ohne viel Bildqualität einzubüßen. Zudem sollten die Bilder in modernen Formaten bereitgestellt werden, um die Pagespeed zu verbessern
• Plugins und andere unnötige Funktionen reduzieren. Eine solche Ergänzung zur Hauptanwendung kann die Pagespeed enorm erhöhen.
• Code optimieren: der CSS- und HTML-Code sollte möglichst sauber geschrieben sein und so schlank wie möglich ausfallen, um unnötige Codes zu vermeiden.

Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung steht ein gelungenes Ranking an erster Stelle. So nutzen wir als SEO-Agentur verschiedenste Anhaltspunkte, die einen Aufschluss über mögliches Potenzial geben. Neben Analysen im Bereich von Keywords geben auch Pagespeed-Optimierungen sinnvolle Informationen. Eine gezielte Verbesserung trägt zu einer verbesserten Nutzerfreundlichkeit bei. Doch nicht nur die Nutzer selbst profitieren von einer geringen Pagespeed. Da sich die Ladezeit der jeweiligen Webseite auf das Ranking auswirkt, sollte diese bestmöglich optimiert wird. Das Generieren von Besuchern kann durch die Suchmaschinenoptimierung vereinfacht werden, da ein Ranking an höherer Stelle den Nutzer beeinflussen kann. Viele Nutzer greifen bei einer Anfrage in der Suchmaschine auf eine der ersten drei Ergebnisse zurück, während andere Ergebnisse deutlich weniger oder auch gar nicht angeklickt werden. Mit der Optimierung der Pagespeed kann dieses Ranking verbessert werden, sodass die eigene Webseite unter den ersten Ergebnissen bei einer Anfrage zu sehen ist. Zahlreiche Tools geben einen Aufschluss über die Pagespeed der eigenen Webseite. Doch insbesondere in Bezug auf die Verbesserungsvorschläge und der Optimierung bedarf es viel Know-how.

Nur so lässt sich das bestmögliche Potenzial gewinnen und die Webseite kann höher gerankt werden. Wir als SEO-Agentur übernehmen diese Aufgabe für unsere Kunden gerne. Als kompetenter Partner stehen wir an Ihrer Seite und unterstützen Sie bei der Suchmaschinenoptimierung. Zudem arbeiten wir selbstverständlich stets unter der Berücksichtigung von individuellen Wünschen und Vorstellungen, sodass wir Ihren Interessen gerecht werden können. SEO ist wohl eine der wichtigsten Grundlagen für der Generieren von Besuchern der eigenen Webseite. So lassen sich zahlreiche Nutzer und auch ganze Zielgruppen individuell ansprechen. Doch häufig ist die Konkurrenz groß und eine entsprechende Suchmaschinenoptimierung umso wichtiger. Wir unterstützen Sie gerne und möchten Ihnen zu mehr Besuchern und potenziellen Kunden verhelfen. Kontaktieren Sie uns gerne und äußern Sie Ihre Vorstellungen und Wünsche. Mit einer gezielten Anpassung der Pagespeed und vielen weiteren Faktoren können Sie bereits in kürzester Zeit von enormen Vorteilen profitieren!

Ebenso hat die Stabilität der Internetverbindung einen Einfluss auf die Ladezeit einer Webseite. Diese ist zwar nicht vom Webseitenbetreiber beeinflussbar, soll dennoch bei der Analyse-Betrachtung bei einer Auswahl der wichtigsten Länder finden.

Dabei kam heraus, dass vor allem China und Südkorea mit 82 % aller Webseitenzugriffe Google mit Top-Werten überzeugten und damit weltweit führend sind. Nachfolgend gliedern sich Schweden, Norwegen, Dänemark sowie Japan und Taiwan an.

Aber auch Deutschland braucht sich mit einem neunten Platz nicht zu verstecken. ¾ aller Zugriffen wurden von der Suchmaschine als gut bewertet. Trotz der harschen Kritik an dem Breitbandausbau in Deutschland lässt sich hier ein positiver Trend erkennen.

Russland und die USA sind in etwa gleich auf, während Thailand und Vietnam schlechte Werte aufweisen. In Kiribati, einem pazifischen Inselstaat, wurden knapp 60 % der Zugriffe von Google als schlecht bewertet.

Jimdo

Die beste Performance für den Largest Contentful Paint kam aus Hamburg. Jimdo, mit seinem Homepage-Baukasten-Prinzip, erfüllte mit 82 % der Zugriffe die Erwartungen von Google.

Das Internet liefert vielfältige Antworten auf diese Frage, vielfach mit Erklärungsmustern auf Basis harter Zahlen sowie von Annahmen, dass Webseiten „so schnell sein müssen, dass Verzögerungen vom Nutzer gar nicht richtig wahrgenommen werden“. Die vorgenannten Zahlen schwanken zwischen 1,5 und 3 Sekunden. Tatsache ist: Die Search Console neigt dazu, Webseiten mit Ladezeiten zwischen 1,5 und 3 Sekunden als durchschnittlich einzuordnen. Alles was über 3 Sekunden geht, erscheint demnach als „zu hoch“. Die Differenzierung in „langsam“ und „schnell“ dürfte daher auch auf Seiten von Google praktiziert werden. Das führt uns zu der Frage, inwiefern die Bewertung im Rahmen des Page Speed Insights-Tools vorgenommen wird. Es ist anzunehmen, dass es bereits ausreicht, einen Wert von etwa 85 nicht zu unterschreiten, um keine Abstrafung hinnehmen zu müssen. Zudem deuten Aussagen von John Mueller (Google) darauf hin, dass alles zwischen 2 und 3 Sekunden als schnell bezeichnet wird.

Entscheidend sei zudem nicht die Anzahl möglicher http-Requests, sondern allein die tatsächliche Ladezeit.

Zwischenfazit: Es ist anzunehmen, dass das Gros der Webseiten nicht in diesem Bereich liegt, sondern darüber. Für eine positive Nutzererfahrung ist natürlich zentral, wie lange es braucht, um die betreffenden Inhalte aufzurufen – das gilt zunehmend auch für mobile Endgeräte, die oftmals den einzigen Zugangsweg darstellen und die „Mobile First“-Strategie manch einer E-Commerce-Seite erklären. Page Speed ist aber zugleich wichtig für die Crawler der Suchmaschinen, denn Aussagen deuten darauf hin, dass Bots alle Webseiten mit über 2 Sekunden Download-Zeit seltener crawlen. Was am Ende den Ausschlag macht, ist aber auf Basis dieser Informationen nicht sicher zu sagen.

Zum Einstieg: Google hat erstmals im Jahr 2010 geäußert, dass Page Speed explizit als Rankingfaktor eingestuft wird. Die Ladegeschwindigkeit ist sowohl für den Webseitenbetreiber, als auch für Google und letztlich den Besucher relevant. Unstrittig ist zudem, dass es für UX sowie für eine mögliche Conversion nicht schädlich ist, wenn der Besucher nicht erst unzählige Sekunden auf eine Reaktion des Servers warten muss. Die Frage aber bleibt: Wie wichtig ist der Page Speed tatsächlich hinsichtlich des Rankings in Google und Co.?

Die Verantwortlichen bei Google führen in verschiedenen Statements aus, dass es annähernd 200 oder mehr als 200 Faktoren gibt, welche die Suchmaschine heranzieht und Beziehung zueinander setzt, um ein Ranking erstellen zu können. Die Faktoren „Content“ und „Relevanz“ sind darunter ein entscheidendes Merkmal, Page Speed wird hier nur als ein weiterer Faktor genannt.

Offiziell hat Google im Jahre 2010 wie folgt zu diesem Thema Stellung bezogen:

„While site speed is a new signal, it doesn't carry as much weight as the relevance of a page. Currently, fewer than 1% of search queries are affected by the site speed signal in our implementation and the signal for site speed only applies for visitors searching in English on Google.com at this point.

We launched this change a few weeks back after rigorous testing. If you haven't seen much change to your site rankings, then this site speed change possibly did not impact your site.“ (Quelle: https://webmasters.googleblog.com/2010/04/
using-site-speed-in-web-search-ranking.html)

Über die Jahre gab es weitere Verlautbarungen, etwa wie die von John Mueller vom 08.04.2016 (Webmaster Central Hangout), wonach etwa die vom Google-Crawler benötigte Zeit, um Inhalte in den Index aufzunehmen, kein Faktor sein, sondern allein die Geschwindigkeit, die es braucht, um die betreffende Webseite final vom Server zu laden.

Mitte des Jahres 2018 gab es dann ein sogenanntes „Speed Update“, das im Kontext mobiler Suchen zu betrachten ist. Demnach besteht allein eine Unterscheidung zwischen „langsamen“ und „schnellen“ Seiten, also ähnlich wie die Gewichtung bei klassischen Desktop-Suchen. Hier zum Nachlesen (https://webmasters.googleblog.com/2018/01/
using-page-speed-in-mobile-search.html).

Es mag Ausreißer geben oder Anomalien, wo es seit Jahren praktisch ein und dieselbe Seite in die Top 3 schafft, wo der Page Speed aber mitunter in den zweistelligen Sekundenbereich geht – ein klares Argument dafür, dass der Page Speed gewiss nicht der wichtigste Rankingfaktor ist. So weit, so nachvollziehbar. Es kann aber auch daran liegen, dass im Zuge von Content Marketing stets jene ersten Suchergebnisse als Basis dienten, sodass „nachfolgende“ Inhalte nicht in demselben Umfang an Popularität gewinnen konnten, gemäß dem Motto: „Old is Gold“.

Klar ist aber, dass die Qualität der Links, die Relevanz der jeweiligen Domain auch im Kontext weiterer Inhalte, sowie andere Faktoren den Page Speed hier deutlich überflügeln. Es ist anzunehmen, dass Page Speed als gewichtiger Faktor nur dann wirklich einen Ausschlag geben kann, wenn es um die Sortierung innerhalb der Top 10 geht. Das wäre logisch und stringent, denn was ab Seite 2 auftaucht genießt für Google oder den Suchenden einen deutlich verringerten Stellenwert.

Wir bei den Suchhelden zerbrechen uns jeden Tag aufs Neue den Kopf, um die beste Strategie zu finden und unsere Kunden möglichst weit nach vorne zu bringen. Wir greifen dabei auf Erfahrungswerte, bestimmte Tools und Methoden zurück, die sich früher bereits als „geeignet“ erwiesen haben. Auch wir sind nicht perfekt und haben nicht den heiligen Gral der Suchmaschinenoptimierung gefunden, aber manche Dinge lassen sich besser mit dem gesunden Menschenverstand nachvollziehen.

Deshalb wäre es absolut kontraproduktiv, eine Seite allein deshalb in starkem Maße abzustrafen, weil sie die willkürlich gesetzten Ziele hinsichtlich des Page Speeds nicht erreicht. Schließlich sagt das allein nicht viel hinsichtlich der Relevanz des Inhalts aus, denn gerade in bestimmten Bereichen dominieren privat oder ehrenamtlich betriebene Informationsseiten, die gegenüber kommerziellen Projekten meist ins Hintertreffen geraten. Sie bieten aber mitunter fundiertere, verständlichere und kompaktere Informationen und werden vom User deshalb positiver aufgenommen, als dies gewerbliche Seiten allein aus Eigeninteressen je leisten könnten.

Um einen Vergleich aus der analogen Welt zu bemühen: Ein schnelles Auto muss nicht automatisch besser, sicherer oder teurer sein, umgekehrt gilt dasselbe. Es gibt also einen himmelweiten Unterschied in vielen Belangen, der sich dem Einzelnen nicht immer erschließt.

Letztendlich geht es hier um die Frage, in welchem Maße ein privater Konzern (Google) bestimmte Merkmale (Page Speed, Relevanz, Content, etc.) bewertet, um in seiner Suchmaschine eine Gewichtung und Einordnung vorzunehmen. Ein Produkt, das in dem Moment seine Daseinsberechtigung verliert, wenn keine relevanten, informativen Inhalte mehr an prominenter Stelle gelistet werden.

Google hat also ein starkes Eigeninteresse, neben allen möglichen Theorien, die besten Seiten zu einer Suchanfrage darzustellen. Punkt. Viele SEO neigen dazu, alles aus der technischen Perspektive zu betrachten, da dies bedeuten würde, dass es eine Art „Deutungshoheit“ gebe, um gegenüber anderen die bessere Position einnehmen zu können. Tatsächlich können wir nur so erfolgreich arbeiten, wie es das Produkt, die Dienstleistung oder die Sache an sich hergibt.

Lassen Sie uns deshalb eher darüber sprechen, wie wir Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung verbessern können, sodass die Zielgruppe besser angesprochen werden kann und mittels Suchmaschinenoptimierung erreicht wird. Wir haben dazu einige Gedanken und Ideen, die wir gerne mit Ihnen teilen wollen. Kontaktieren Sie die Suchhelden noch heute und erfahren Sie, wie Sie sich gegenüber Konkurrenten im Zuge der digitalen Transformation behaupten können.