ZERTIFIZIERT DURCH & BEKANNT AUS
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SEM gilt derzeit als die effizienteste Werbeform der Welt. Das Leben eines großen Teils der Menschen und damit der Zielgruppen der Unternehmen, spielt sich im Internet ab. Für Informationen wird nicht mehr der Brockhaus konsultiert, sondern auf Suchmaschinen ausgewichen. Produkte und Schnäppchen werden ebenfalls über diese Programme gesucht. Dass sich das Marketing daher zunehmend auf die virtuelle Welt verlegt, war also abzusehen. Mit dem Suchmaschinenmarketing haben die Unternehmen eine hocheffektive Möglichkeit, ihre Produkte so vielen Menschen näher zu bringen wie bei keiner anderen Werbeform sonst. Bislang war es allerdings so, dass die Nutzer am heimischen Schreibtisch oder mit dem Laptop auf der Couch sitzen mussten, um von SEM erreicht zu werden, und unerreichbar waren, wenn sie unterwegs waren. Doch dies ändert sich gerade – dank der Einbindung von AdMob in die SEM.
Anzeigen schalten auf der ersten Suchseite der Suchmaschine Google, auf Suchseiten von Partnersuchmaschinen, auf Auktions- und Einkaufsportalen und auf Webseiten, die Werbung von Google einbinden – Google AdWords ist wirklich das effizienteste Werkzeug, welches die Unternehmen beim Online-Marketing derzeit in der Hand haben. Doch so breit die Streuung und damit der Erfolg der Anzeigen auch ist, wenn die Personen der Zielgruppe den Rechner ausgemacht und sich vom Netz abgekoppelt hatten, waren sie nicht mehr erreichbar für die Kampagnen des Suchmaschinenmarketings. Dies ändert sich allerdings derzeit. Dank der zunehmenden Verbreitung internetfähiger Mobiltelefone wie dem iPhone und den anderen Smartphones sind die Menschen dauerhaft auch im sogenannten „Real Life“erreichbar, da diese Geräte meist rund um die Uhr mit dem Internet verbunden sind und von den Zielgruppen rege genutzt werden. Entsprechend war es nur eine Frage der Zeit, bis die Marketingunternehmen auf diesen Trend reagieren und Ihre Kampagnen ausweiten.
Durch die Integration von mobilen Anzeigen in ihre Strategien können Unternehmen nun auch auf den mobilen Geräten ihrer Zielgruppe präsent sein und ihre Werbebotschaften gezielt an mobile Nutzer senden. Google AdWords bietet dazu spezifische Optionen für mobile Anzeigen, die auf den ersten Suchseiten von Suchmaschinen, auf Partnersuchmaschinen, Auktions- und Einkaufsportalen sowie auf mobilen Websites mit Google-Werbung geschaltet werden können. Unternehmen erkennen die Bedeutung der mobilen Präsenz und passen ihre Werbestrategien entsprechend an, um ihre Zielgruppen bestmöglich zu erreichen. Die effiziente Nutzung von Google AdWords in Verbindung mit mobilen Anzeigen ermöglicht es Unternehmen, ihre Marketingziele auch außerhalb des traditionellen Online-Bereichs zu verfolgen und das Potenzial des wachsenden mobilen Marktes voll auszuschöpfen.
Wer sich auf der Straße und in den öffentlichen Verkehrsmitteln umsieht, muss unweigerlich zu dem Schluss kommen, dass die Menschen mit dem Internet förmlich verwachsen sind. Vor allem jüngere Generationen nutzen sehr häufig die Internet-Angebote ihres Mobiltelefons, wir sind dabei, zu einer dauerhaft vernetzten Gesellschaft zu werden. Darauf reagieren die Marketingunternehmen zunehmend. Noch ist die Reichweite im Mobilbereich vergleichsweise gering, wodurch er für viele Unternehmen noch als weniger bedeutende Nebensache angesehen wird. Online-Kampagnen werden oftmals noch unterschiedslos sowohl auf Tablets, PCs, Laptops und Mobiltelefone gleichzeitig ausgerichtet, wobei die herkömmlichen Geräte und Anzeigenformen im Vordergrund stehen und die Kampagnen bei Nutzern von Mobiltelefonen kaum ankommen. Doch der Mobilmarkt wächst unaufhaltsam, so dass die Kampagnen im Mobilbereich sowie Webseiten, welche für dieses besondere Segment geeignet sind, langsam aber sicher zunehmen.
Mit AdWords ist es problemlos möglich, Anzeigen zu schalten, welche auf internetfähigen mobilen Endgeräten erscheinen, wenn sich die Nutzer derselben im Internet und auf Webseiten befinden, auf welchen die Anzeigen von Google AdWords erscheinen. Doch die iPhones und Smartphones haben ein weiteres Merkmal, welches rege genutzt wird – die Apps. Hier stieß AdWords bislang an seine Grenzen. Doch dies hat sich kürzlich geändert, mit der Einbindung von AdMob in das Angebot von AdWords, so dass nun auch Anzeigen in Apps geschaltet und deren Nutzer und damit potenzielle Kunden jederzeit erreicht werden können, auch wenn sie unterwegs sind. Auf diese Weise ist eine Streuung der Anzeigen möglich, welche von keiner weiteren Form des Marketings erreicht werden kann.
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